Как маркетологи Культурный состав потребителей меняется.
На таких платформах, как YouTube, эти изменения также отражаются на аудитории.
В течение многих лет зрители, как правило, были моложе и разнообразнее,
социально осведомлены и привыкли к цифровым технологиям, чем когда-либо.
Они также изменили свои предпочтения просмотра,
чтобы находить нужный им контент «по запросу» в любое время прямо у себя в гостиной.
Новое исследование, проведенное по заказу Google
показывает, что этот сдвиг более распространен среди мультикультурной аудитории, которая для целей исследования и этой статьи включает Список контактов уровня C зрителей, которые идентифицируют себя как чернокожие, латиноамериканцы или азиаты. Исследование проливает свет на то, что стоит за изменением их поведения в сторону онлайн-видео, как эти зрители его потребляют и как бренды могут лучше достучаться до них.
Вот три ключевых факта, которые вам следует знать о мультикультурной аудитории, а также советы о том, что это значит для ваших планов видеомаркетинга.
Факт 1: Они ускоряют бум потокового видео
Поскольку количество телезрителей среди разных аудиторий снижается, мультикультурная аудитория осваивает потоковые сервисы быстрее, чем население в целом, что делает потоковую передачу предпочтительным способом взаимодействия с соответствующим видеоконтентом. В среднем почти две трети чернокожих, латиноамериканцев и азиатских пользователей YouTube используют YouTube несколько раз в день.
В течение многих лет этой аудитории приходилось
полагаться на любой контент, который сети настройте wordpress после установки ориентированные на широкую аудиторию, считали релевантным для них. Но теперь онлайн-видео — это то место, где мультикультурные зрители ищут контент, созданный специально для них, чтобы изучить их личные интересы, поделиться ценностями и получить другие точки зрения через экраны.
По данным Comscore, YouTube на Connected TV занимает ДВ Ребята первое место по охвату и времени просмотра среди потоковых сервисов, поддерживаемых рекламой, среди домохозяйств, в которых хотя бы один человек идентифицирует себя как чернокожий, азиат или латиноамериканец/латиноамериканец.
Факт 2. Онлайн-видео — это место, где пересекаются ваши личности и интересы.
Мы знаем, что мотиваторы мышления, такие как расширение прав и возможностей.
и сообщество, способствуют вовлечению населения в цифровой видеоконтент.
Наше исследование показывает, что они могут быть еще более влиятельными для зрителей,
которые идентифицируют себя с недостаточно представленной группой: 79% мультикультурных зрителей YouTube говорят, что ищут контент,
который заставляет их чувствовать связь с людьми, с которыми они себя идентифицируют.
По словам одного из зрителей по имени Терренс: «Что делает [YouTube] таким замечательным,
так это то, что все члены любого типа сообщества могут прийти и.
поделиться информацией практически обо всем, о чем вы только можете подумать».